本报记者 刘晓婕 文/图

日前，商务部公布2025年全国县域商业“领跑县”典型案例，嵩明县入选。

嵩明靠什么脱颖而出？答案就在商圈引领、物流赋能两条路径上。

自2021年开展县域商业体系建设以来，嵩明县依托电子商务进农村综合示范项目建设，以“商圈引领+物流赋能”为核心，创新商业网点布局、构建现代化物流体系，缩短供需距离、点燃消费引擎，推动商贸经济与县域经济实现高质量发展。2024年，该县社会消费品零售总额达到111.2亿元；网络零售额达2.63亿元，同比增长13.84%。

打造商业综合体 激活县域消费新引擎

在杨林镇的里外里商业中心，居民王女士刚在一楼饭店吃了饭，转身就走进楼上电影院观影。这样的城市级消费场景在杨林镇已是常态。这背后，是嵩明县以“五大商圈”为龙头的全域商业网络重构工程。

该县将兰茂广场、银杏广场、里外里、创富中心、汇尔佳五大商圈作为县域商业核心载体，通过精准招商引入肯德基、711便利店等知名品牌，构建集购物、餐饮、娱乐于一体的消费集散区。其中，里外里商业中心招商率稳定在90%以上，近400户商户入驻，消费业态丰富，包括餐饮、零售、住宿等，服务杨林镇、职教新城20多万人。兰茂广场则依托商贸城商业街的建设，建成4条街区、一个儿童娱乐场、一个社区演出台，小百货售卖摊、小吃销售亭300余个，有效带动就业创业人员近400人，每天人流量上万人次。五大商圈的协同发力，直接推动全县限额以上商贸企业从19户激增到102户，批零住餐对GDP的贡献率年均达到43.7%。

“商圈引领是我们县县域商业体系建设的核心驱动力。”嵩明县商务和投资促进局有关负责人表示，通过打造县域商业综合体、提升乡镇商贸中心以及完善村级便民商店，形成覆盖县、镇、村三级的商业网络，进而提升了硬件设施、服务功能和消费体验。

针对农村消费“最后一公里”短板，该县建成18个乡镇商贸中心，实现3个乡镇、2个街道全覆盖。这些商贸中心分为基本型和综合型，既保障农产品、日用品等基础供给，又通过农贸市场改造，解决了传统市场“功能不健全、分区不科学”的痛点，提升了群众的消费体验。同时，350个村级便民商店在全县乡村实现全覆盖。这些商店不再是简单的小卖部，而是集成了快递收发、代收代缴等多元功能的综合服务点，为村民消费提供了便利。

在杨桥街道上禾社区轩逸超市，老板王娇正忙碌地将快递包裹投入自动存储快递柜。“老板，帮我退个货。”居民张贵生将从网上购买的收音机递了过来。王娇麻利地办理业务，“收取快递费16元。”说着已办好退货事宜。2022年，王娇参加了嵩明县电商示范项目建设，将30平方米的小商店扩建成120平方米的电商物流公共服务点，一半区域做便利店，另一半则改造成快递驿站，收发快递的同时还帮居民代缴水电费、代收农产品，为社区1000多名群众带来了便利，成了该县建设村级便民商店的典范。

“自从轩逸超市改造成综合服务点后，不仅可以买到各种生活日用品，而且再也不用跑到四五公里以外的镇上取包裹，就连水电费都可以通过服务点代缴，真的很方便。”张贵生乐滋滋地说，在老百姓眼里，家门口种类齐全、功能完善的小店，就是美好的生活场景。

构建循环共配圈 开启三级物流加速跑

“平均每天要拉两趟快递，最近‘双十一’活动，包裹数量比平时多了不少。”王娇说自从加入电商示范项目，将小商店改造成电商物流公共服务点后，收发快递成了店里的一大业务，平均每个月光快递派费就有近1万元的收入。“我也见证了物流的快速发展。”王娇说以前昆明发往社区的快递要两天，现在当天就能收到。这正是嵩明县“县—镇—村”三级物流体系构建的生动注脚。

“通过整合资源、发展共同配送和强化电商物流，提高配送现代化水平，实现了县到村、村到县当日达的高效流通。”县商务和投资促进局商务贸易科副科长李秋楠介绍，该县建成2个县级物流配送中心，整合顺丰、京东等10家快递企业资源，通过统筹县域商贸、邮政、供销、物流等主体，整合订单、数据、车辆等要素，形成“县、镇、村三级物流服务体系”。目前，已建成18个镇级分拨站点和85个兼具物流仓储功能的农村互联网超市。全县34个乡镇快递物流站点、88个村级站点已实现快递物流“镇级一天送一次，村级一周送2至3次”，从昆明发货可当天送达全县80个行政村。

三级物流体系的构建，使上禾社区快递收发量3年增长了26倍，居民网购渗透率从15%提升至68%。“我几乎每天都要收快递，自己买的，儿女买了寄回来的都有。”张贵生笑着说，从没想过生活会如此离不开网购。

“像轩逸超市这样的村级便民商店全县已达350个，实现了18个乡镇商贸中心全覆盖。”李秋楠介绍，2024年，该县农村网络零售额达1.04亿元，同比增长12.98%。

在嵩明县电商直播产业孵化基地，昆明嘉又多商贸有限公司的直播间正在直播云南山货。直播间隔壁，几名工人忙碌地打包石斛粉、核桃等农产品。“每天至少两场直播，晚上直播时间较长，推荐的山货也比较多，几乎每天都要发上千件货。”直播团队负责人曾应团介绍。另一边，云南猪管家农牧科技有限公司正紧锣密鼓地准备直播。这家销售全国各地猪、牛、羊优质种苗的公司，同样看中嵩明物流体系完善、周边畜牧产业多的特点，选择落户嵩明。

“目前，我们正在加快建设铁路货运国际物流园、西南智慧冷链仓储物流港、杨林经开区平急两用城郊智慧大仓等重大项目，打造物流枢纽节点，形成完善的物流配送服务。”县商务和投资促进局有关负责人介绍，在构建三级物流体系的同时，该县还依托省级花卉示范园区，引进8家冷链物流企业，为鲜切花、蔬菜等特色农产品提供保鲜流通保障。同时，通过培育93名带货主播、扶持116家物流快递企业，构建“分拣—包装—运输—销售”全链条服务，有力支撑了电商发展。截至目前，该县建成1个县级电子商务公共服务中心，全县电商主体约有60家，产品涉及花卉、雪莲果等本地特产，25户电商企业获评省市级农业龙头企业。

“获评全国‘领跑县’不是终点，而是新起点。”县商务和投资促进局有关负责人表示，下一步，嵩明县将持续优化电商生态和商业体系建设，完善城乡流通网络，推动商业活力与民生福祉同步提升，让更多嵩明产品走向全国。